El advergaming
(del inglés advertising y game) es la práctica de usar videojuegos
para publicitar una marca, producto, organización o idea.
Los advergames son una nueva herramienta de mercadotecnia
(marketing) y comunicación y sirven para promocionar un producto, una organización
o una idea. Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario
ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta
los valores de dicha marca.
El término "advergames" fue acuñado por
Anthony Giallourakis en enero de 2000 y luego mencionado en la columna "Jargon Watch"
de la revista Wired en 2001. Ha
sido aplicado a varios juegos online gratuitos encargados por grandes empresas.
Advergaming, o lo que es un juego publicitario va
mucho mas allá, busca crear un ambiente en el cliente que le acerque la marca o
producto. En este caso, todos los detalles son importantes desde la imagen
hasta el sonido o el propio objetivo del juego. Advergaming, o juego publicitario,
combina eficiencia (para reducir la inversión) + arte (componente esencial de
la publicidad). El componente artístico será esencial para transmitir la
compañía o producto, para ello dispondremos no solo de la parte gráfica sino
que además el sonido envolverá al usuario. La eficacia de ésta idea está
demostrada por los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente,
que son imposibles de lograr con otros medios.
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